Lesere av bloggen vil ha lagt merke til at den tidsvis er mer begeistret for de nye mediene enn de gamle. Desto hyggeligere er det derfor å løfte framt en veldig fin printkampanje fra Kitchen for et særedeles vanskelig produkt: Kitchen. Det er nesten blitt en myte at reklamebyråer ikke evner å lage kampanjer for seg selv. Og alt for ofte ender det med litt gøyale stunts der formålet kun er å vinne i konkurranser, ikke å vinne nye kunder.
Kitchens egenkampanje tar både jobben, og mediet på alvor. Og som svært mye som kommer fra den kanten er det særdeles godt gjennomført også. Dette er rett og slett veldig god printreklame. Som jeg faktisk tror Kitchen kan komme til å få flere kundeprospects av.
Og dersom du tror dette er et ønske om å stryke Kitchen med hårene tar du feil. Et av bloggens mottoer er Æres den som æres bør. Så slakter vi når det er på sin plass. I dette tilfellet er det Kudos til Kitchen. Hele kampanjen ser du her.
Nok et eksempel på en kampanje som viser hva som skjer når man tenker involvering i stedet for bare “snakke til”. Suddenly Oslo har laget en smart kampanje for Natur og Ungdom der du kan melde deg på og demonstrere for å få redusert klimagassutslippene, og for å hindre oljeboring i nye havområder. Demonstrasjonene skjer utenfor til Olje og Energidepartementet, Statoil og Oljeindustriens landsforening. Og det geniale er at du kan være alle tre stedene på en gang. Fordi demonstrasjonen foregår utenfor nettsidene. Så får vi se hvor mange som foretrekker denne litt mer behagelige demonstrasjonsformen, framfor å lenke seg fast i et gjerde i det kjipe høstværet.
Unnskyld min tabolide tittel. Det er ingen overdrivelse. Her forleden ble jeg tipset om et veldig kult bilspill for iPhone som var gratis. Visst kunne jeg bare kjøre VW Golf GTI, visst var det en VW logo der, men likevel opplevdes ikke dette stort annerledes enn et hvilket som helst spill på Playstation eller DS, så jeg tenkte ikke noe videre over det. Bortsett fra at det var morsomt å få et så bra spill gratis.
Morsomt for meg som fagperson er det også i etterkant å finne ut at dette spillet er den eneste lanseringen som ble gjort i USA for den nye VW Golf GTI. En meget god innsiktsjobb gjorde at man kun valgte iPhone forteller Charlie Taylor som er GM of Digital Marketing for VW til Contagious Magazine.
I løpet av 4 dager ble 750.000 spill lastet ned og millionen ble passert i løpet av en uke. Ganske fantastisk spør du meg. Og viser at reklamen i dag blir global før du vet ordet av det.
I et smart PR stunt, som ikke bare er et stunt men faktisk også er noe som kan fungere, oppfordrer Levis nå til at man skal donere de brukte jeansene man ikke trenger lengre til goodwill – f.eks. FreTex, Uff, Loppis etc. Og de gjør det smart. I stedet for store kampanjer gjør de dette på vaskelappen i selve buksa. Slikt genererer PR. Og goodwill. Bl.a fra meg. Kjenner at jeg liker dem litt ekstra nå.
For ikke lenge siden hadde DN nen artikkel der de begeistert kunne fortelle at Statens Vegvesens reklamekampanje var best likt. Og jeg som trodde kampenjen skulle redde liv. Her er en kampanje som jeg liker. Og som virket. I tillegg er det en av disse ideene som viser at dersom du virkelig gjør noe spektakulært og annerledes så er det gode PR muligher også.
Men helt nytt er det ikke. Allerede for fem år siden var jeg med å lage en utendørsplakat som blødde i Bates Singapore. Men denne er bedre. Og enda mer relevant.
Veldig interessant webside og viral (?) fra VW i Sverige. De har en tro på at glede er det beste å bruke dersom du skal få mennesker til å endre adferd. Og i to filmer beviser de virkelig at dette er tilfelle. I den ene får de folk til å ta trapp i stedet for rulletrapp, i den andre får de folk til å kaste søppelt i bøtta – ikke utenfor. En tredje film har de snedig nok lagt ut som prosjelkt under arbeid, slik at man blir nysgjerrig nok til å komme tilbake. Men er det god reklame? Vel, det er interessant, nyskapende og et fantastisk spennende plattform å bygge mer produktrettet kommunikasjon rundt senere. Så vi får se om de klarer å følge opp. Foreløpig er jeg uansett begeistret. Takk til Bendik for tips.
1881 blir angrepet direkte av konkurrenten 1888 i reklamefilmer for tiden. Filmene viser ganske enkelt at du får raskere svar hos 1888. Direkte sammenlignende reklame som jeg ble usikker på om i det hele tatt var lovlig. Dessuten trodde jeg ikke helt på det. Jeg innrømmer det gjerne. 1881 har sjarmert meg med kommunikasjonen sin, og jeg liker dem derfor godt. Og bruker dem ofte. Men sympatien forsvant som dugg for solen da jeg leste Kampanjes omtale av saken i dag. Der fremkommer det at 1888 har tredoblet trafikken etter at kampanjen startet. Konkurrenten 1881 blir spurt hva de mener om konkurrentens aggressive reklame. Og først svarer de som en markedsleder skal, at joda, det må de bare få holde på med. Men så kommer svaret som får meg til å hoppe i stolen: “Vi har ikke noe behov for å svare 1888. Vi lager vår reklame vår måte, og vi får god respons. Vår reklame var med i Gullfisk-konkurransen, oh jeg har ikke sett at Thomsens reklamer er med der. Vi kommer til å fortsette på vår måte, sier Eide Sivertsen.” Så 1881 sjefen mener altså at Sølvfisker er bedre enn kunder? Eller at reklamens uttrykk er viktigere enn effekt? Wow. Jeg håper han er feilsitert av Kampanje. Men jeg tror det ikke. Altfor mange reklamekjøpere har blitt hjernevasket til å tro (med svært god hjelp av nevnte Kampanje og DN) at så lenge reklamen har høy liking så er alt såre vel. 1888s reklame kommer ikke til å score høyt i noen av disse testene. Den bare stjeler kunder i massevis fra 1881. Men ikke fra meg. Jeg flytter til 1880. Inntil videre.
Nei, dette er er ikke reklame for X-factor selv om de samme folka står bak. Her er nemlig TV kjendisene lykkelig utvitende om hva som skjer. Men hvis du går til side 350 på tekst TV på TV2 vil du finne en, fram til i dag,godt bevart hemmelig. Her kan du nemlig ved hjelp av fjernkontrollen sette briller og bart, Zorro maske eller Darth Vader hjelm på de som er i TV ruta. Ganske analogt. Litt upresist. Og veldig moro. Kua mi jeg elsker deg…
Lesere av bloggen vil ha lagt merke til at den tidsvis er mer begeistret for de nye mediene enn de gamle. Desto hyggeligere er det derfor å løfte framt en veldig fin printkampanje fra Kitchen for et særedeles vanskelig produkt: Kitchen. Det er nesten blitt en myte at reklamebyråer ikke evner å lage kampanjer for seg selv. Og alt for ofte ender det med litt gøyale stunts der formålet kun er å vinne i konkurranser, ikke å vinne nye kunder.
Unnskyld min tabolide tittel. Det er ingen overdrivelse. Her forleden ble jeg tipset om et veldig kult bilspill for iPhone som var gratis. Visst kunne jeg bare kjøre VW Golf GTI, visst var det en VW logo der, men likevel opplevdes ikke dette stort annerledes enn et hvilket som helst spill på Playstation eller DS, så jeg tenkte ikke noe videre over det. Bortsett fra at det var morsomt å få et så bra spill gratis.
I et smart PR stunt, som ikke bare er et stunt men faktisk også er noe som kan fungere, oppfordrer Levis nå til at man skal donere de brukte jeansene man ikke trenger lengre til goodwill – f.eks. FreTex, Uff, Loppis etc. Og de gjør det smart. I stedet for store kampanjer gjør de dette på vaskelappen i selve buksa. Slikt genererer PR. Og goodwill. Bl.a fra meg. Kjenner at jeg liker dem litt ekstra nå.
1881 blir angrepet direkte av konkurrenten 1888 i reklamefilmer for tiden. Filmene viser ganske enkelt at du får raskere svar hos 1888. Direkte sammenlignende reklame som jeg ble usikker på om i det hele tatt var lovlig. Dessuten trodde jeg ikke helt på det. Jeg innrømmer det gjerne. 1881 har sjarmert meg med kommunikasjonen sin, og jeg liker dem derfor godt. Og bruker dem ofte. Men sympatien forsvant som dugg for solen da jeg leste 
